Posted by: Petra D. , október 19, 2017

Dajme aj ten QR kód na bigboard, aj celé portfólio. A nezabudnime na fax

Reklamná kampaň – ako odtestovať jej efektivitu ešte pred spustením?

Aj vám sa stalo, že ste dostali požiadavku na vypracovanie vo forme grafického návrhu napr. billboardu? Reklamná kampaň avšak nie hociaká, ale taká, na ktorej vidieť predstavenie firmy, produktové fotky hádam všetkých produktových doplnkov a dizajnov a ešte všetky možné kontakty na firmu?…áno, občas sa nastane aj takáto situácia.

Prečo by sme sa tomu mali vyvarovať?

Keďže pracujeme v oblasti OOH a reklamy už nejaký ten piatok (aktuálne je to už 17 rokov), vieme, čo vo svete nie len vonkajšej reklamy funguje a čo „pokulháva“. A radi by sme videli pekné a fungujúce kreatívy v ešte väčšom počte. A na druhej strane ušetrili dosť veľké peniaze (za grafiku, tlač) do zle vyhotovenej grafiky. V grafike sú dôležité najmä tieto dva nosné aspekty. A to vizuálna kreativita kampane a jej efektivita. Stretli sme sa s rôznymi situáciami a odporúčame preto aj našim klientom v prípade nejasnosti vizuálov ich grafickú úpravu. Totiž z hľadiska pochopenia posolstva (najmä rýchlosti pochopenia) musíme vziať v úvahu aj to, že nie je banner na web to isté ako 5 metrový billboard (10 metrový bigboard) popri ceste. Aj majster grafik sa niekedy pomýli a nemusí si uvedomiť, ako to v reálnej situácii bude vyzerať z hľasiska viditeľnosti a pochopenia posolstva.

Pretože…

sme chceli jednoducho vidieť lepšie a fungujúce grafiky. Tieto tipy sú určené nie len pre zadávateľov reklamy, mediálnym accountom, ale i profesionálnym grafikom. Odporúčania sa týkajú primárne billboardov (cca 5x2m), veľkých bannerov hoci aj na plot, no používame aj príklady bigboardov (9,6×3,6m). Vo všeobecnosti ide o plochy rádovo väčšie ako klasické grafiky na webe, či v printe. PS: príklady, ktoré používame v článku sú zveličené kvôli ilustrácii. Ak máte aj vy obdobné príklady z praxe, podeľte sa s nami.

1, Jednoduchosť vášho reklamného posolstva: stručne, jasne a výstižne

Vytvorme naše reklamné posolstvo jasné, stručné a výstižné. Je naše posolstvo viditeľné, čitateľné z diaľky? Je jeho idea zrejmá a jasná ihneď a zaujala pozornosť nezaujatého diváka? Overme si akýkoľvek vizuál jednoducho vo free, online Testeri Plôch (ideálne spustiť cez explorer). Tu zistíte, ako by vaša grafika vyzerala v reálnom prostredí na bigboardoch.

Reklamná kampaň

Dobrý príklad

2, Produkt, posolstvo, kontakt ako dominantné prvky vizuálu

Celkový layout našej reklamy musí spĺňať určité kritéria hierarchie rozmiestnenia vizuálnych prvkov. Pričom dominantnými prvkami plochy by mali byť: najdôležitejšie posolstvo – produkt, podporná správa – čo tým chceme povedať, praktická informácia – značka a odkaz na ňu.

Dobrý príklad

3, Kompozícia / Layout: jednotný vizuálny prúd, hierarchia posolstva

Príliš veľa informácií, textu, či nejasných obrázkov na jednej ploche nemá účinok, aký by sme očakávali. Skôr pôsobí preplnene a nelogicky a pozorovateľ musí „lúštiť“ dané posolstvo, čo predlžuje reakčný čas, ktorého je príliš málo. Tiež môže nastať situácia, kedy nemá pozorovateľ záujem o jeho ďalšie skúmanie.

Dobrý príklad: jasné posolstvo volieb, s menom, fotkou a identifikáciou pre voličov.

Dobrý príklad: Ak vytvárame navigačný billboard, dôležitý je názov-značka a navigačný prvok. Ostatné informácie sú doplnkové.

Zlý príklad: vymenovanie kompletného portfólia, s obsahom xy šípok, rôznymi typmi písma…proste vizuál by nemal byť „preplácaný“ rôznymi rušivými prvkami, ktoré tam nemajú význam. Uvedomme si, čo stihneme v križovatke identifikovať a pochopiť na billboarde?…zapamätáte si asi len farbu a veľa nejakého textu, ktorý nám ale nič nepovie

4, Typografia: dbajme na čitateľnosť, veľkosť a druh písma

Pre rýchlejšie prečítanie nášho posolstva používajte ľahko čitateľný typ písma (nie ozdobné, zhustené typy písma), bold fonty môžeme použiť pre zvýraznenie posolstva. Pri vete používajme veľké písmená len na prvých slovách.

Billboardy môžu byť umiestnené pri ceste, ale i v blízkosti MHD zastávok, alebo na miestach, kde sú chodci. QR kód, telefónne kontakty či emaily odporúčame používať iba v prípade, že billboard je na mieste, kde je vysoká frekvencia chodcov, no nie dopravy. Stihli by ste si počas cesty v aute zosnímať QR kód vo vzialenosti 50-100m, vo výške 2-5 m? Alebo zapísať telefónne číslo? A čo takto pri bigboarde vo vzdialenosti 50-100m, a vo výške 10-15m? Ak by ste toto zvládli, buď ste superman, alebo ste spolujazdec.

Tak, či onak veľkosť posolstva + kontaktu/značky je dôležitá. Čo je najdôležitejšie, najprv si určme prioritu prvkov v grafike. Následne si jednoducho povieme, čo bude na billboarde. Dôležité je ale zachovať posolstvo, značku, a ideálne jednotnú firemnú identitu.

5, Základom správnej čitateľnosti vizuálov je voľba farieb, práca s farebným kruhom, kontrast

Nezabúdajme, vizuál by mal byť videný z veľkej diaľky, za každého počasia a teda aj v rôznych podmienkach naturálneho osvetlenia (okrem umelého osvetlenia). A či už bude vonku pochmúrne, hmlisto, šero, alebo naopak slnečno, vždy musíme prihliadať na správne nastavenie kontrastu

Čím vyšší kontrast, tým viditeľnejšie posolstvo.

Zlý príklad: ako dobre a ako dlho by ste museli prižmurovať oči, aby ste identifikovali toto posolstvo?

Dobrý príklad: dobrý kontrast

6, Kontrola grafiky EŠTE pred zadaním do tlače?…pozrite si živú ukážku vašej grafiky na Testeri Plôch (spúšťajte cez Explorer)

– uistite sa, že značka vášho klienta je čitateľná
– optimálne množstvo použitých slov na grafike spolu je 10, z toho 5 v nadpise
– berme do úvahy veľkosť písma: aby sme vedeli zaujať čo možno najviac potencionálnych klientov
– overme si, či je náš vizuál čitateľný, pochopiteľný počas riadenia vozidla
– ako rýchlo vieme prečítať naše posolstvo?

7. Cenná rada na úplný záver:

Potrebujete bigboard efektívne graficky spracovať, vytlačiť a tiež osadiť vizuály? Imagewell je spoľahlivým a overeným dodávateľom s vyše 17-ročnými skúsenosťami v tejto oblasti. Poradíme, pomôžeme. Sme partnerom, s ktorým sa radi zoznámite.

A čo zaujímavé sme pomohli zrealizovať? Pozrite si tento článok, kde nájdete rôzne atypické veľké plochy…dymostroj, maketu človeka, či rôzne svetelné efekty.